豪掷5亿瓶促销装农夫茶π官宣新代言要“搞事情

作者:pokerking扑克王APP | 2020-05-03 09:20

  昨日,农夫山泉茶π通过官方微博发布了一则重磅消息:继2016年首度合作,韩国知名艺人权志龙将再度为农夫山泉果味茶饮料“茶π”代言。在接下来的合作中,农夫山泉将与权志龙携手进行全面推广,通过全新广告大片,深度阐述权志龙和茶π“自成一派”的理念。

  昨日,农夫山泉茶π通过官方微博发布了一则重磅消息:继2016年首度合作,韩国知名艺人权志龙将再度为农夫山泉果味茶饮料“茶π”代言。在接下来的合作中,农夫山泉将与权志龙携手进行全面推广,通过全新广告大片,深度阐述权志龙和茶π“自成一派”的理念。

  与此同时,“茶π”2020大促也将同步开启。本次推出的“壹圆换购”活动,即日起至2020年8月31日期间,消费者购买农夫山泉茶π“揭盖好礼,壹圆换购”促销装产品,揭盖发现盖内印有“壹圆换购”字样,即可凭茶π中奖盖于指定兑换点加人民币一元换购一瓶相同规格的茶π产品,口味随机。

  本活动促销装共500,000,000瓶,其中盖内印有“壹圆换购”字样的为100,000,000瓶,综合中奖率为20%,活动区域为中国大陆(不含港、澳、台)。

  目前,促销装“茶π”在全国各大超市、门店均可购买,线上各大电商渠道也同步开售。“茶π”是农夫山泉于2015年推出的果味茶饮料。凭借新鲜风味,奇特产品名,独具一格的包装设计,使得茶π一经面世便自带话题流量,赢得了时下年轻人的喜爱,创造了三年30亿的逆市神话。作为农夫山泉产品线中颇具时尚属性的拳头产品,“茶π”的产品理念“自成一派”与年轻群体追求自我,个性自由,拒绝标签化的态度相契合,一系列顶级音乐偶像合作更持续沟通年轻群体,将年轻、自由、想象力深深烙刻在品牌基因中。

  早在2016年,农夫山泉便邀请韩国人气偶像天团BIGBANG代言“茶π”,创造了“10个月10亿”的业绩神话,终结“大单品时代已经结束”的论断,并迅速成长为业内爆款单品,牢牢占据果味茶饮料行业前三的位置。时隔多年,问及为何再度选择权志龙作为“茶π”代言人?农夫山泉方面表示,“公司内部对茶π的定位和要求,就是在引领饮料时尚风潮的同时更要传递“π”字背后的品牌精神——磨砺成就人生。权志龙在音乐与时尚界的影响力毋庸置疑,但更是他在人生巅峰入伍,经历两年磨砺与沉淀,最终成长回归,成为真正男子汉的经历吸引着我们,这与茶π的品牌理念不谋而合,并且可以通过他放大这种品牌内核。”2018年,“茶π”又敏锐捕捉时下年轻人的审美偏好,首度进行口味包装全面升级。与原包装色彩鲜艳的抽象涂鸦风格相比,茶π新包装选择色彩清新、线条明快的叙事手绘风格,每款设计都巧妙镶嵌了一个关于茶的起源与传承的文化故事,引人无限遐思。据农夫山泉官方披露的数据显示,2018年“茶π”销售额更是逼近30亿元。

  不仅是口味包装升级,“茶π”在规格上也在不断拓展,以满足更多使用场景。2018年农夫山泉“茶π”推出了750ml新规格,即plus版,在华东地区率先上市,零售价为6元左右。不难看出,500ml装主打即饮,750ml大包装则更适合分享场景饮用需求。今年2月农夫山泉又推出了250ml口袋装“茶π”,零售价为3元左右。相比500ml即饮装,口袋装更Q萌、可爱又时尚,符合当下审美,也避免了因饮用不完而导致的浪费。时至2020年,“茶π”依旧在求变,沉淀5年后,携手权志龙全新起航,带着更厚重的品牌内核向年轻人传达出过往的磨砺成就“自成一派”的核心理念。


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